Optimizarea SEO pentru magazine online se deosebește de cea pentru un site de prezentare printr-un singur lucru care schimbă tot: numărul paginilor. Un magazin cu cinci sute de produse are cel puțin cinci sute de pagini, plus categorii, filtre, paginări și variante. Ce se rezolvă manual pe un site de zece pagini trebuie rezolvat prin reguli pe un magazin.
Lucrăm cu magazine pe WooCommerce, pe PrestaShop și pe platforme proprii. Metoda este aceeași: întâi partea tehnică, apoi categoriile, apoi fișele de produs, apoi legăturile.
Partea tehnică
Filtrele și sortările generează mii de adrese cu același conținut. Le tratăm prin canonice și prin reguli de indexare, ca Google să cheltuiască bugetul de crawl pe produse, nu pe combinații de filtre. Verificăm viteza fișelor de produs, care de obicei încarcă imagini mari și scripturi de la furnizori externi, și datele structurate de produs: preț, disponibilitate, recenzii, fără de care rezultatul apare fără detaliile pe care le arată concurenții.
Categoriile
Categoriile sunt paginile care aduc cel mai mult trafic într-un magazin, fiindcă oamenii caută „pantofi de alergare", nu un model anume. Fiecare categorie importantă primește un text propriu, de câteva paragrafe, scris pentru cine compară, nu doar o listă de produse. Structura categoriilor se stabilește după cererile din Search Console și după ce caută oamenii, nu după organigrama depozitului.
Fișele de produs
Descrierile copiate de la producător apar pe zeci de magazine, deci Google nu are motiv să aleagă una anume. Rescriem descrierile pentru produsele care contează, cele cu marjă și cu cerere, și lăsăm restul cu texte scurte, dar unice. Titlurile și meta descrierile se generează prin reguli, ca să fie corecte pe toate paginile, și se scriu de mână doar pe cele importante.
Legăturile și conținutul de sprijin
Ghidurile de cumpărare, comparațiile și articolele despre folosirea produselor aduc legături și vizitatori care nu au decis încă ce cumpără. Le legăm de categoriile potrivite, ca traficul să ajungă acolo unde se face vânzarea. Legăturile din afara site-ului vin din publicații și din site-uri de nișă, raportate cu adresa fiecăreia, ca la orice campanie de link building.
Cum se urmărește rezultatul
În Search Console, pe categorii și pe produse, și în analiza vânzărilor, pe traficul organic. Raportul lunar arată cererile și paginile care aduc vizite și ce s-a schimbat față de luna anterioară. Pentru un magazin cu concurență puternică, primele efecte se văd în două sau trei luni.
Dacă aveți un magazin online, trimiteți adresa prin formularul de contact. Prima verificare, indexarea față de numărul real de produse, o facem în aceeași zi lucrătoare.
Întrebări frecvente
Trebuie rescrise toate fișele de produs?
Nu. Rescriem întâi produsele cu marjă și cu cerere, de obicei sub 20% din catalog, care aduc cea mai mare parte din vânzări. Restul primesc titluri și descrieri generate prin reguli, unice și corecte, dar scurte.
Ce fac cu produsele care nu mai sunt în stoc?
Depinde de situație: dacă revin în stoc, pagina rămâne cu mențiunea și cu produse alternative; dacă au dispărut definitiv, se redirecționează către categoria sau produsul înlocuitor. Ștergerea simplă lasă erori 404 în Google și pierde legăturile acumulate.
Lucrați cu platforma noastră?
Lucrăm cu WooCommerce, PrestaShop și platforme proprii. Pentru platforme închise, unde nu putem interveni în cod, stabilim de la început ce se poate face din administrare și ce nu.
Ce primiți concret la finalul unei luni de lucru
Primiți un raport cu ce s-a schimbat pe magazin: câte pagini au fost corectate tehnic, câte categorii au primit text nou, câte fișe de produs au fost rescrise. Raportul arată și cererile de căutare pentru care magazinul a apărut, luate din Search Console, nu estimări.
Pe lângă raport, primiți documentele de lucru: lista canonicelor aplicate, structura de categorii propusă și textele scrise pentru fișele de produs importante. Aveți acces la tot ce am modificat, nu doar la un rezumat.
Pentru un magazin nou, fără istoric în Google, prima lună aduce mai ales corecții tehnice și structură, nu trafic. Pentru un magazin cu vechime, cu produse deja indexate, efectele apar mai devreme, fiindcă baza există deja.
Ce nu intră în serviciul de optimizare pentru magazine online
Nu ne ocupăm de administrarea catalogului: adăugarea produselor noi, actualizarea stocurilor sau prețurilor rămân în sarcina echipei dumneavoastră. Noi stabilim regulile după care aceste pagini se optimizează automat, dar nu introducem produse.
Nu facem campanii de Google Ads sau reclame pe rețele sociale. Traficul plătit se gestionează separat, cu buget și obiective diferite de cele ale optimizării organice. Nu garantăm nici poziții exacte în rezultatele căutării, fiindcă algoritmul Google se schimbă și depinde de mulți factori din afara controlului nostru.
Nu construim magazinul de la zero și nu facem design de pagini. Lucrăm pe structura existentă, fie ea pe WooCommerce, PrestaShop sau platformă proprie, și intervenim acolo unde platforma permite.
Cât durează până se văd rezultate și de ce diferă de la magazin la magazin
Un magazin nou pornește mai greu decât unul cu vechime, pentru că Google nu are încă istoric de încredere pentru domeniul respectiv. Chiar dacă structura tehnică este corectă din prima zi, indexarea completă și creșterea traficului cer timp.
Concurența din nișă contează la fel de mult ca partea tehnică. Un magazin cu produse la fel de căutate ca alte zece site-uri mari are nevoie de mai mult timp și de conținut mai bine țintit ca să urce în rezultate.
În experiența noastră, magazinele cu categorii bine puse la punct și cu fișe de produs unice pentru produsele cu cerere mare arată primele semne de creștere mai devreme decât cele care rămân doar cu descrierile copiate de la furnizor. Diferența nu apare peste noapte, dar se vede în rapoartele lunare.